iOS 14'dün gizlilik özellikleri eklam verenleri Android'e yöneltiyor
iOS 14 güncellemesiyle birlikte şirketin kullanıcı verilerine erişimini kısıtlayan Apple’ın bu hamlesi reklam veren şirketleri Android’e yöneltti.
Apple’ın iOS 14.5 güncellemesiyle birlikte yayımlayacağı yeni özellik sadece Facebook’u tedirgin etmiyor. Şirketlerin reklam amaçlı kullanıcı verilerine olan erişimini kısıtlayan Apple bu kararıyla Mark Zuckerberg tarafından eleştiriler de almıştı.
Zuckerberg Apple’ı rekabet kurallarına aykırı bir şekilde davranmakla suçlamıştı. Apple'ın, uygulamalarda ve hizmetlerde Facebook ve diğer geliştiricilere karşı gittikçe daha fazla pay aldığını dile getiren Zuckerberg, “Apple, uygulamalarımızın ve diğer uygulamaların çalışma şekline müdahale etmeye çalışıyor. Kullanıcıların yalnızca kendi uygulamalarını tercih etmelerini istiyor. Ve bu, dünya çapında milyonlarca işletmenin büyümesini etkiliyor” demişti. Bugün açığa çıkan haber ise şirketlerin Zuckerberg’le aynı görüşte olduğunu gözler önüne seriyor.
Mark Zuckerberg Apple gizlilik konusunda kullanıcılara yalan söylemekle suçluyor
Apple’ın iOS 14 ile birlikte sunduğu izin etiketleri ve iOS 14.5 ile gelecek reklam amaçlı kullanıcı verilerinin takibinin izne bağlanması reklam veren şirketleri oldukça rahatsız etmiş durumda. Kullanıcı verilerini takip ederek reklamların neredeyse hepsini bu verilerle kullanıcılara sunarak gelirlerini arttıran Facebook’un bu karar tepkisi uzun zamandır biliniyordu. Bu kısıtlama ile ilgili beklenmedik bir adım atan sosyal medya devi kongrede lobi faaliyetlerine başlamış durumda.
Reklam veren şirketler iOS cihazlar için artık daha az bütçe ayıracak
Ancak reklam ekosistemindeki diğer şirketler de bu karardan epey rahatsız. Veri takibinin kısıtlanması demek şirketlerin daha az kullanıcı odaklı reklam gösterebilmesi ve haliyle gelirlerinin de azalması anlamına geliyor. Bu nedenle reklam veren şirketler artık iOS’da daha az reklam vererek, daha çok Android ekosistemine yönelmeyi tercih ediyor. Google gizlilik konusunda henüz böyle bir adım atmadığından reklam gösterimlerinde şirketler açısından verimliliğini hala koruyor.
Tabi bu noktada sorulması gereken iki önemli soru var. Önemli olan kullanıcı gizliliği mi? Yoksa reklam veren şirketlerin kullanıcı verilerini kullanarak daha fazla para kazanması mı?
Reklam veren şirketlerin ise bir süre bekle ve gör taktiği uygulayacağı öğrenildi. iOS 14.5 ile birlikte reklam gelirlerinde oluşacak düşüşler ya da normal ilerleyişe göre de şirketler yeniden planlama yapacak.