Netflix’in, gelirlerini artırma amacı doğrultusunda artık kullanıcılara reklam göstermeye başlayacak. Netflix, abonelerinin daha düşük fiyatlar karşılığında kabul etmeye razı oldukları reklamların miktarını ve türünü test etme konusunda rakiplerine katılıyor. Dijital yayın platformu, reklam verenlere yönelik düzenlediği ikinci yıllık etkinlikte, yapay zekâ destekli etkileşimli video ve duraklatma reklamları geliştirdiğini açıkladı. Abonelerin, reklamları 2026’da görmeye başlamayı beklemelerini Media Play News bildirdi.
Netflix’in reklamcılık başkanı Amy Reinhard, “ Netflix üyeleri, dizilere ve filmlere gösterdikleri ilgi kadar, videonun ortasında yayınlanan reklamlara da ilgi gösteriyor.” dedi.
Netflix, Reklamları Test Etmeye Başladı
Netflix, The Verge’e göre Temmuz 2024’te duraklatma reklamlarını test etmeye başladı. Netflix, reklam aboneliği kademesini Kasım 2022’de başlattı. Bugün, kademenin Ocak ayında iddia edildiği gibi 300 milyon toplam aboneye kıyasla 94 milyon aboneye sahip olduğunu söyledi.
Kasım ayından bu yana, reklam destekli abonelik modeline sahip kullanıcı sayısında %34 oranında dikkat çekici bir artış yaşandığı bildiriliyor. Netflix yetkilileri, platforma yeni katılan kullanıcıların önemli bir kısmının, ayda 18 dolarlık reklamsız paket yerine 8 dolarlık reklam destekli aboneliği tercih ettiğini ifade ediyor. Bu eğilim, izleyicilerin maliyet açısından daha erişilebilir planlara yöneldiğini ve reklamlı içerik izlemeyi göze alarak tasarruf etmeyi tercih ettiklerini ortaya koyuyor. Aynı zamanda bu durum, Netflix’in reklam gelirlerini artırmaya yönelik stratejilerinin kullanıcı davranışlarıyla uyumlu bir şekilde ilerlediğini gösteriyor.
Reinhard, reklamverenlere yaptığı açıklamada, reklam abonelerinin ayda ortalama 41 saatini Netflix’te geçirdiğini iddia etti.
Şirket 2025’te Reklam Gelirini İkiye Katlamayı Planlıyor
Yeni reklam formatları, Netflix’ Nisan ayında ABD’de kendi şirket içi reklam platformunu başlatmasının ardından geldi. Daha önceden platformu Kanada’da piyasaya sürmüştü ve The Verge’e göre Haziran ayına kadar küresel olarak genişletmeyi planlıyor.
Netflix, reklamcılık işini erken aşamalarda olarak görüyor. Bu da müşterilerin, şirketin reklam çabalarının önümüzdeki yıllarda daha hızlı bir oranda genişlemeye devam etmesini bekleyebileceği anlamına geliyor. Reinhard yaptığı açıklamada, “Reklamcılık işimizin temelleri atıldı ve bundan sonra ilerleme hızımız daha da artacak.” dedi.
Yorum Yok
