Google Algoritmasında büyük değişim zamanı

Teknoloji dünyasının lider isimlerinden Google organik sıralamaları belirlerken her geçen gün site hızındaki iyileştirmeler konusunda çok daha fazla dikkat ediyor. En son 2019 Mayıs ayında Lighthouse performans skorunu güncellemiş ve hızlı diye bilinen birçok web sitesinin hız performansının çok düşük odluğu görüldü. 

Site analizleri sıralamalarında değişiklik olacak

Google site hızlarına yönelik olarak Core Web Vitals adındaki büyük güncellemesini Mayıs 2021'de yayına alacağını dile getirdi. Bu güncellemeyle beraber site hızı organik arama sonuçlarının belirlenmesinde kritik bir rol alacak. Uzun bir zamandır SEO Uzmanı Google Search Console içerisinden de görebildiği Core Web Vitals ya da Türkçe adıyla Önemli Web Verileri yayına girdikten sonra sıralamalarında çok ciddi anlamda yükseliş ve çöküşler olabilir. Core Web Vitals sıralama faktörü ne sıklıkta hesaplanacak?

Önemli kısım sadece sitenin kaç saniyede açıldığı değildir

Google yeni güncelleme ile beraber sadece salt web site hızını değil, aynı zamanda güven içerisinde gezinmeyi, SSL sertifikasını, kullanıcı deneyimini, sayfalar arası gezinmede meydana gelen ve kullanıcı deneyimini kötüleştiren reklamları da dikkate alacak. Özellikle de büyük haber sitelerinin hem hız hem de kullanıcı deneyi ile ilgili olarak ciddi problemler söz konusudur. Bu adımla beraber belki de Google, bu rahatsız edici site içerisine de bir son vermiş olabilir. Google'ın sıralamaları hazırlarken vermiş olduğu 200 civarı sinyalden en önemlilerinden birisi de sayfa deneyimi, diğer ise içerik kalitesidir. Kuşkusuz olarak kaliteli içerik üretmek için iyi bir içerik ekibine ve içerik ajansına sahip olmak gerekir. Ancak Google resmi açıklamalarında en az içeriği kaliteli olması kadar sayfa deneyimine de önem verdiğini üstüne basa basa dile getirdi. Elbette ki içeriğin gücü azalmayacak ancak Google'a göre içerikten iyi bir deneyimle faydalanamayan kötü deneyim sunan siteleri görmek artık olmaması gereken bir durumdur. 

Site hızında etkili olan üç faktör

Site hızına yönelik olarak güncellemenin en önemli üç ayağını yükleme süresi, interaktif süresi ve stabil görünüm süreleri oluşturuyor. Largest Contentful Paint olarak dile getirilen yüklenme süresi ziyaretçilerin içeriği görme ve etkileşime geçmesi adına gereken süreyi gösteriyor. Bu sinyal için gerçekleştirilmesi gereken hedef 2 saniyenin altında kalabilmek olacak. Elbette ki burada bahsedilen bir web sitesinin ana sayfası üzerinde güncellemeler gerçekleştirmek değil, tüm sayfalarında bu skorları yakalayabilmek olacak. İkinci önemli durum ise First Input Delay. FID sinyali, ziyaretçinin 100 milisaniye içerisinde ziyaretçinin tıklanabilir alanlardan faydalanıyor olmasını takip altında tutmak olacak. Yeni navigasyon menüsü tıklanılabilirliği, form alanında e-mail adresinin yazılabilirliği gibidir. Son sinyal alan Cumulative Layout Shift ise görünümdeki stabiliteyi kontrol ediyor. CLS sinyali sayfa açılırken sayfa içerisinde yer alan elementlerin farklı alanlara savrularak açıklaması durumunu kontrol etmektedir. İki açılışın ardından görünen butonun yerinin sabit kalması ve bu sabitlenmenin 0.1 saniye içerisinde gerçekleşmiş olması gerekir.