YouTube artık videolardaki önemli anların hemen ardından reklam göstermeye başlayacak. Bu, YouTube’un “Peak Points” adlı yeni reklam formatının bir parçası oluyor. YouTube şirketi, Çarşamba günü New York’ta düzenlediği Upfront sunumunda yeni reklam formatını duyurdu.
Peak Points, YouTube videolarını analiz etmek ve en yüksek izleyici etkileşimini sağladığına veya duygusal açıdan en etkili olduğuna inandığı anları belirlemek için Google’ın Gemini yapay zekasından yararlanıyor ve ardından reklamı hemen bu anların sonrasına yerleştirmeyi öneriyor.
YouTube’dan Yeni Dönem: Reklam Arasında Alışveriş Deneyimi
Point Peaks, geliştirdiği bu uygulama ile kullanıcıların içerikle en yoğun şekilde bağ kurduğu anlarda onların dikkatini çekmeyi hedefleyen stratejik bir yaklaşım benimsiyor. Şirket, bu yöntemin reklamverenler açısından önemli avantajlar sunduğunu ifade ediyor. Uygulamanın temelinde, izleyicilerin duygusal olarak içerikle en çok etkileşime girdiği anlarda reklam gösterimi yaparak, mesajın etkisini artırmak yatıyor.
Bu taktik, “duygu temelli hedefleme” olarak bilinen ve reklamların, videonun oluşturduğu duygusal atmosferle uyumlu biçimde yerleştirildiği bir stratejiyle benzerlik gösteriyor. Yapılan araştırmalar, izleyicilerin güçlü duygular deneyimlediği anlarda karşılaştıkları reklamların, hafızada daha kolay yer ettiğini ve izleyici üzerinde daha kalıcı bir etki bıraktığını gösteriyor. Point Peaks’in bu yöntemi, hem izleyici deneyimini bozmadan reklam etkinliğini artırmayı hem de markalara daha derin bir etkileşim sunmayı amaçlıyor.
YouTube Kullanıcıların Alışveriş Deneyimlerini Artırmayı Hedefliyor
YouTube, kullanıcı deneyimini zenginleştirmek ve reklam verenlere yeni fırsatlar sunmak için, reklam sırasında ürünlerin doğrudan incelenip satın alınabildiği etkileşimli bir alışveriş deneyimi sunuyor. Bu yeni özellik sayesinde, izleyiciler reklamlara ara vermeden ürünlere göz atabiliyor ve istedikleri ürünleri kolayca satın alma imkânı buluyor.
İzleyiciler, özellikle izledikleri videonun duygusal akışına tamamen kendilerini kaptırdıklarında, bu deneyimin kesintiye uğraması onlar açısından oldukça rahatsız edici olabilir. İçeriğe duygusal olarak bağ kurmuşken karşılarına çıkan bir reklam, hem odaklarını dağıtarak duygusal yoğunluğu zayıflatabilir hem de izleme keyfini olumsuz etkileyebilir. Bu gibi durumlarda, izleyiciler reklamın bir an önce sona ermesini isteyerek içerikten kopmamaya çalışır, bu da reklam deneyimini sinir bozucu hale getirebilir.
Yorum Yok
