App Store Düzenlemeleri Apple’ın Gelirini Vurdu

Apple son kazanç çağrısında App Store iş modeline yönelik yasal düzenlemelerin etkisini ilk kez bu kadar açık dile getirdi. Şirketin finans direktörü Kevan Parekh, hem Amerika Birleşik Devletleri’nde hem de diğer pazarlarda yaşanan değişimlerin hizmet büyümesini yavaşlattığını söyledi.

Rakamlar Ne Gösteriyor?

Apple, 2026 mali yılının üçüncü çeyreğinde 30,7 milyar dolar hizmet geliri açıkladı ve bu rakam üçüncü çeyrekler için bir rekor oldu. Yıllık bazda yüzde 12 artış olsa da gelir, önceki çeyrekteki 30,98 milyar dolarlık seviyenin altında kaldı. Böylece 2022’den bu yana ilk kez çeyreklik bazda düşüş yaşandı. Bu aynı zamanda şirketin 2025’in ikinci çeyreğinden bu yana kaydettiği en yavaş hizmet büyümesi ve 2023’ten bu yana görülen en zayıf üçüncü çeyrek büyüme oranı anlamına geliyor.

Yavaşlamanın Arkasında Ne Var?

Parekh, tablodaki en önemli etkenlerden birinin App Store performansı olduğunu belirtti. Mobil oyun tarafındaki zorluklar ile bazı ülkelerde uygulamaya konulan iş modeli değişiklikleri gelirleri baskıladı. Apple gelirlerini kalem kalem paylaşmıyor ancak Wall Street Journal’ın geçen yıl aktardığı tahminlere göre App Store, hizmetler kategorisinin yaklaşık üçte birini oluşturuyor. Epic Games davası kapsamında ortaya çıkan verilerse oyun uygulamalarının bu gelirin yaklaşık yüzde 70’ini karşıladığını gösteriyor.

Yavaşlamanın tek sebebi komisyonlar değil. Geçen yılın aynı döneminde vizyona giren ve spor filmleri arasında tarihin en çok hasılat yapanlarından biri olan F1 filmi, hem haziran hem de eylül çeyreklerinde gelirlere olumlu yansımıştı. Bu yıl benzer bir sinema çıkışı olmaması, yıllık karşılaştırmayı doğrudan etkiledi.

Hangi Ülkelerde Kurallar Değişti?

Şirket son bir yılda Japonya, Brezilya ve Avrupa Birliği gibi pazarlarda alternatif uygulama dağıtımına, farklı ödeme yöntemlerine ve uygulama dışı satın alma tekliflerine izin veren kurallara uyum sağlamak zorunda kaldı. Amerika Birleşik Devletleri’nde ise Epic Games davası nedeniyle dış bağlantılar üzerinden yapılan satın almalardan geçici olarak komisyon alamıyor. Yüksek mahkeme, Apple’ın bu karara yaptığı itirazı dinlemeyi kabul etti. Alt mahkeme de bu tür işlemlerden hangi oranda komisyon alınabileceğini değerlendiriyor. Tüm bunlara rağmen App Store haziran çeyreğinde gelir rekoru kırdı.

İngiltere’de Nasıl Bir Süreç İşliyor?

Baskı yalnızca mevcut pazarlarla sınırlı değil. İngiltere’de rekabet otoritesi CMA, geliştiricilerin kullanıcıları App Store dışındaki ödeme seçeneklerine yönlendirebilmesini istiyor. Kurum, Apple’ın bu yönlendirme için ücret alabileceğini ancak bu ücretin adil, makul ve mevcut komisyonların altında olması gerektiğini savunuyor. Apple ise önerilen kuralların yatırımı ve yeniliği zayıflatacağını, ücret sınırı getirdiği için fiilen fiyat düzenlemesi anlamına geldiğini öne sürüyor. Şirket, 2025’te İngiltere’de App Store üzerinden 46,5 milyar sterlinin üzerinde işlem gerçekleştiğini ve komisyonların bu tutarın yüzde 3,5’inden azını oluşturduğunu belirtiyor. CMA ise bunun fiyat belirlemek değil ilke koymak olduğunu söylüyor. Geçen yıl stratejik pazar statüsü verilen Apple ve Google, bu kapsamda benzer yükümlülüklerle karşı karşıya.

Bundan Sonra Ne Olabilir?

App Store hâlâ rekor kırmaya devam ediyor ancak büyümenin ivmesi düzenlemelerin yoğunlaştığı her pazarda biraz daha törpüleniyor. Yüksek mahkeme kararı ile CMA’in nihai değerlendirmesi, önümüzdeki dönemde şirketin komisyon modelinin nasıl şekilleneceğini belirleyecek.