Morgan Stanley Apple için Ne Dedi?

Teknoloji dünyasının en önemli şirketlerinden biri olan Apple, birçok alanda teknolojik ürün üretimi yapıyor. Fakat Apple'ın adından en çok söz ettirdiği ürünü şüphesiz iPhone'lar. Dünyanın en çok tercih edilen telefon markalarından olan iPhone üzerinde uygulanan satış stratejileri, şirketin küresel anlamda akıllı telefon satış oranlarında düşüş yaşamasına neden oluyor. Önümüzdeki yıllarda Apple'ın iPhone satışlarında başarı yakalayıp yakalayamayacağı merak ediliyor. Bu anlamda, Morgan Stanley analistlerinden  Katy L. Huberty gerçek olma ihtimali yüksek bir takım öngörülerini paylaştı.

Apple'ın gelirlerini, Apple servisleri sağlayacak

Analist Katy L. Huberty, önümüzdeki 5 yıl içerisinde Apple'ın elde ettiği toplam gelirin yarısını Apple servislerinden sağlayacağını söylüyor. Paylaşılan grafikte, Apple'ın 2012-2017 fikstür yıllarında gelirlerinin yüzde 86'sını iPhone'ların oluşturduğu görülüyor. Önümüzdeki yıllar içerisinde iPhone'ların oluşturduğu yüzde 86'lık kısmın Yüzde 22'e düşmesi bekleniyor. Apple servislerinin, yine grafiğe göre 2012 ' 2017 yıllarında yüzde 23'lük bir dilime sahip olduğu görülüyor. Bu oranın ilerleyen yıllarda, yüzde 56'ya çıkması bekleniyor.

Apple'ın, Apple Music, iCloud gibi birçok servisi bulunuyor ve zaman içerisinde bu servilerin abonelerinin de artması bekleniyor. Örneğin Apple Music, şu an kullanıcılarının yalnızca yüzde 2,9'una sahip. Bu alana yapılacak olan küresel yatırımlarla birlikte, Apple Music aboneliğinde artış olabilir. Aynı şekilde, iCloud'un da ilerleyen yıllarda daha fazla kullanılacağı öngörülüyor. İlerleyen yıllarda daha fazla ön planda olması beklenen bir diğer servis Apple Pay. Servis, şu an için yalnızca ABD'de perakende merkezlerinin yarısında kullanılıyor. Servisin, ilerleyen yıllar için umut vadettiği düşünülüyor.

Apple'ın iPhone satışlarında düşüşe geçeceği öngörüsünü daha önce analist şirketlerinden Gartner da paylaşmıştı. Gartner tarafından paylaşılan raporda, 2015 yılından itibaren akıllı telefon satışlarının düştüğü kaydedilmişti. Fakat bu düşüşün Apple'ın yanı sıra, tüm akıllı telefonlarda görüldüğü saptanmıştı. 2017'nin dördüncü çeyreğine bakıldığında, akıllı telefon satışlarının yüzde 5,7 oranında düştüğü açıklanmıştı. Apple'ın akıllı telefon dünyasındaki en büyük rakibi Samsung da benzer bir durum içerisinde. 2015 yılında şirketin 320 milyon akıllı telefon sattığı, 2016 yılında ise 309 milyona gerilediği görüldü. 2017'de ise 315 milyona çıkan satışlar, 2015'teki orana yine ulaşamadı. Bu düşüşlerin nedeni olarak, Çin'in Xioami ve Huawei gibi markalarla küresel yükselişe geçmesi görülüyor. Huawei'nin, akıllı telefon sağlayıcıları sıralamasında üçüncü sırada olduğu düşünüldüğünde, Apple ve Samsung'un yaşadığı düşüş anlamlanıyor. Bir başka neden olarak da tüketicilerin telefondan bir başka akıllı telefona geçme hızının yavaşlaması. Pazardaki, kaliteli 'ultra düşük maliyetli' akıllı telefonun eksik olması da bunun nedeni olarak gösteriliyor.