Google, kullanıcıları takip eden çerezleri kullanmayı bırakıyor

İnternet mecralarında gizlilik tartışmasına konu olan şirketlerden bir tanesi de Google oldu. Kullanıcılarını takip etmek için kullanılan çerez politikalarını artık sona eriyor. Bunun yerini alacak olan yeni bir sistem üzerinde çalışmalar başladı. 

Google, elde ettiği gelirlerin oldukça büyük kısmını reklamlardan elde ediyor. Kişiselleştirilmiş reklamların gösterilmesini sağlayan ve aynı zamanda kullanıcıları da takip eden çerezleri kullanma politikası artık son buluyor. Bu konu ile ilgili olarak alternatifler üzerinde çalışmalar yapan Google, bu sayede hem çevrimiçi olarak gizliliği koruyacağını hem de reklam verenlerin isabetli olarak reklam vermeye devam edeceklerini de dile getirdi. Google Ürün Yöneticisi Chetna Bindra, Federated Learning of Cohorts (Kalabalıkların Birleştirilmiş Öğretimi, FLoC) adı verilen bu sistemin kullanıcıları kalabalık içerisinde dahi gizlediğini aktardı. Bindra, söz konusu b sistemin kişilerin tarayıcısındaki geçmişi gizli tutmak için cihaz üstünde işlemeyi kullandığını da dile getirdi. 

Kullanıcıları takip eden çerezler artık kullanılmayacak

FLoC'un, üçüncü parti çerezlerin yerini almaya hazırlanan sistemin daha verimli olduğunu dile getirirken Google'ın reklam verenler ile beraber bu yaklaşımı Chrome tarayıcısında bu sene içerisinde test etmeye başlanacağının altı çizildi. Bindra, reklamın internet üzerinde herkese açık olması için son derece önemli olduğu fakat gizlilik uygulamalarının değişen beklentilerle uyuşmaması halinde web ekosisteminin risk altında olduğu da aktarıldı. Aslında internet ortamında gizlilik, son yıllardaki en sert tartışmalardan bir tanesi ve bu konu ile ilgili ülkelerin çıkarmış olduğu kanunlar vardır. Örnek vermek gerekirse Avrupa ülkelerinde GDPR, ülkemizde KVKK (Kişisel Verileri Koruma Kanunu) gibi kanunlar çıkarıldı.

Konuyla ilgili olarak yapılan bu düzenlemeler ve bu düzenlemeler ile beraber hazırlanan cezalar, Google'ın bireyler hakkında çok fazla şey bilmeden verimli bir şekilde reklam gösterme yöntemleri üzerinde araştırmaya yapmaya itti.  Aslında çerezlerin hepsi bu kadar "şeytani" şeyler değildir. Kullanılan çerezler sayesinde sık sık girilen sitelerde sürekli olarak kullanıcı adı ve parola yazmakla uğraşmıyor ya da kayıt olurken adınızın, soyadınızın otomatik bir şekilde doldurulmasını sağlayabilirsiniz. Fakat bu, her birinin de masum olduğu anlamına gelmez. Electronic Frontier Foundation'dan Bennet Cyphers, "Üçüncü taraf çerezler, gizlilik konusunda tam bir kâbus. Sadece bir reklam göstermek için herkesin ne yaptığını bilmene gerek yok" diyor.

Aslına bakmak gerekirse Safari ve Firefox gibi tarayıcılar üçüncü taraf çerezleri bırakıyor olsa da dünyanın en popüler tarayıcısı olan ve Google Chrome, üçüncü taraf çerezleri kullanamaya devam ediyor. Cyphers, Google'ın geliştirmiş olduğu yeni bir sistemin gizlilik sorununu daha da kötü bir şekilde etkileyeceğini söylüyor. Cyphers'a göre söz konusu bu yeni sistem, biraz şeffaflıkla hedeflenmiş insanlara topluluk rozetleri oluşturabilir. Makine öğrenme teknolojisi sayesinde oluşturulacak olan bu etkinliklerin en nihayetinde ise reklam verenler tarafından çözüleceği, insanların aşırılıkçı politik görüşlere yatkın olduğunun da tespit edileceği aktarılıyor. Çerezler konusu ile ilgili olarak elde edilen bilgiler şu an için bunlarla kısıtlı olup yakın zamanda daha fazla bilgi gelmesi bekleniyor.