Facebook video izlenme oranlarını abartıyor mu?

Son yıllarda internet ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte reklam sahaları da değişikliğe uğradı. Sosyal paylaşım alanları insanlar tarafından gerek iletişim gerekse güncel hayatı takip amaçlı çok kullanılınca internet reklamcılığı da bir anda büyük talep görmeye başladı. Sosyal paylaşım platformları arasında önemli yere sahip olan ve listede zirve isim olan Facebook sayfasında da güncel pek çok reklam verilmektedir. Bu reklamlar genellikle ilan şeklinde verilse de insanların tüm duyu organlarına hitap edebilmesi için en çok video reklamları tercih ediliyor. Firmalar reklam verirken özellikle video yayınlıyorlar. Son zamanlardaki reklam videolarının izlenme oranı çokça ilgi görmeye başladı. Video ne kadar çok izlenirse o kadar çok kullanıcı kitlesine ulaşılmış olduğundan firmalar video izlenme rakamlarına dikkat ediyorlar. Facebook'ta da son zamanlarda çokça reklam yayınlandığı için markanın videolar hakkında yaptığı açıklama da son derece önemli oluyor.

Şişirilmiş reklam oranları

Facebook üzerinde yayınlanan reklam videolarını firma abartılı rakamlarla sunduğu belirtiliyor. İzlenme sürelerini yanlış hesapladığı iddia edilen marka izlenme oranlarını % 60-80 arasında abarttığı ifade ediliyor. Marka video reklamları 2014 yılından itibaren kullanıyor. Bu konuda The Wall Street Journal içinde yayınlanan habere göre platform reklam izlenme sürelerinin gerçek olarak yayınlamak yerine şişirerek yayınlıyor. Habere göre video reklamlarının izlenme sürelerinin yanlış hesaplandığı iddia ediliyor. Hatanın kaynağı olarak ise 3 saniyeden kısa içerik görüntülemelerinin hesaplamanın dışında tutulmasından kaynaklandığı belirtiliyor. Başka bir reklam ajansı ise Facebook'un videoların ortalama izlenme sürelerini abartarak ifade ettiğini belirtiyor. Bunun üzerine markada 3 saniye kuralına düzenleme getirme karar aldı. Facebook resmi bloğu üzerinden konuyla ilgili açıklama yayınlayarak istatistiklerin tanımlama yönetimi ile hesaplamanın nasıl yapıldığına açıklık getirdi. Hesaplamayı yapmak için; görüntülenen ortalama video süresinin hesaplamasında toplam izlenme süresinin toplam izleyici sayısına bölünmesiyle elde edildiğini fakat hesaplamalardaki algoritmik bir hata sonucunda sadece 3 saniyenin üzerinde video izleyen kişilerin hesaplandığı açıklandı. Firma hatanın düzeltilmesi için videonun toplam izleme süresi sayısına bölüneceğini ve artık otomatik olarak başlatılan videoların da uygulamaya dahil edileceğini belirtti.