2018'de Takip Edilmesi Gereken 4 Mobil Doğal Reklam Trendi

Japonya'nın dijital reklam reklam alanındaki en büyük teknoloji şirketi olan FreakOut, mobil doğal reklamcılığın 2018 yılında kazanacağı önemi ve 4 mobil doğal reklamcılık trendini açıklıyor.

IHS'in yayınladığı bir rapora göre 2020 yılında yapılacak olan tüm dijital reklam harcamalarının %75.9'luk kısmının sadece mobil reklam harcamalarından oluşacak ve bu reklamların da %63'ünden fazlası doğal reklamlardan oluşacak.

Türkiye'deki doğal reklamcılığın son 1 yılda %32'den fazla artış gösterdiğini, mobil reklam yatırımlarının %59 oranında arttığını ve tüm dijital yatırımların 3'te birine ulaştığını söyleyen FreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, ayrıca mobil reklamcılığının hızla gelişmesinin en temel sebeplerinden birisinin yüksek etkileşim oranları olduğunu belirtirken 2018 yılında dikkat edilmesi gereken 4 trend reklam stratejisini de şu şekilde sıraladı.

1. "Önce Mobil" stratejisi Önem Kazanıyor

Dünyadaki tüm mobil internet trafiğinin 2016 yılı ile birlikte ilk defa bilgisayarı geride bıraktığını söyleyen Okay Tuğ, Türkiyedeki mobil cihaz kullanımının diğer ülkelere kıyasla daha fazla olduğunu da sözlerine ekleyerek Türkiye'deki internet trafiğinin mobilde %61, bilgisayarda %36 olduğunu söylüyor.

2. Sosyal medya doğal reklamcılığı sürüklemeye devam edecek

Doğal reklamcılık bütçesinin önemli bir kısmı 2016 yılında yayıncılara giderken, bir sene içerisinde sosyal medyalara olan reklam yatırımı çok fazla arttı. Türkiye'deki 71 milyon mobil internet kullanıcısının 42 milyonu sosyal medyaya mobilden bağlanıyor ve genç nüfus tercihi ile birlikte bu rakamların önümüzdeki sene daha da artması bekleniyor.

Sosyal medya kullanımının bir diğer şaşırtan istatistik verileri de Facebook'un aylık 1.74 milyar mobil aktif kullanıcıları varken, bu kullanıcıların %56'sı sadece akıllı telefonlarından siteye giriş yapıyor ve Facebook'un toplam reklam gelirinin %88'lik kısmı da mobil tarafından geliyor. Ayrıca Türkiye'deki tüm sosyal medya yatırımlarının %64'lük kısmının akıllı telefonlar için gerçekleştiğini de belirtelim.

3. Video Reklamlar Daha Fazla Önem Kazanacak.

Son 6 yılda %85 artan mobil cihazlarda TV ve video izleme oranından dolayı video temelli mecralardaki reklamlar daha fazla önem arz etmeye başlayacak. Türkiye'deki 16-24 yaş arasındaki kullanıcılar video veya TV izlemek için en çok akıllı telefonları tercih ediyorlar. Bu yüzden haftalık toplam TV ve video izleme süresi her kullanıcı için ortalama 5.3 saate kadar yükseldi.

Türkiye'deki video reklam yatırımlarına bakacak olursak da %34'lük büyüme kat ederek 122.7 milyon TL olduğunu ve önümüzdeki yıl hızla artacağının beklendiğini de belirtelim.

4. Sponsorlu İçerikler Hızla Büyüyen Segment Olacak

2018 yılı itibariyle artık markalar sponsorlu içeriklere daha da yoğunlaşacak ve influencer pazarlamanın önemi daha da artacak. 2018 yılı itibari ile artık daha fazla video, fotoğraf ve blog yazısının sponsorlu bir şekilde kullanıcılar ile buluşacak ve ayrıca Türkiye'de sponsorluk reklamlarının artık yerini alan Doğal (native) reklamcılığı da haber içeriği şeklindeki reklamları 2017'nin ilk 6 ayında 35 milyon TL'ye ulaştı.