Alman otomotiv devi BMW, Spider-Man: Brand New Day filmi için hazırlanan tanıtımı otomobillerin merkezi ekranlarına gönderdi. 70’ten fazla ülkede gösterime giren uygulama, araç içi ekranların ticari içerikler için kullanılıp kullanılamayacağı tartışmasını yeniden alevlendirdi.
Reklam Araç Ekranında Nasıl Görünüyor?
Araç çalıştırıldığında Control Display üzerinde Spider-Man’in markaya geldiğini duyuran bir banner beliriyor. Sürücü bu bildirime dokunduğunda yaklaşık 19 saniyelik tam ekran animasyon açılıyor. Animasyonda bir BMW iX3 şehir içinde ilerlerken Spider-Man aracın üzerinde sallanarak hareket ediyor, kapanışta ise filmin yalnızca sinemalarda gösterileceğini belirten ekran geliyor. Uyumlu ortam aydınlatması bulunan araçlarda kabin ışıkları görüntülerle eş zamanlı renk değiştiriyor, ses sistemi de tanıtım müziğini çalıyor.
Hangi Araçlar Kampanya Kapsamında?
Uygulama 27 Temmuz’da başladı ve 10 Ağustos’a kadar katılımcı pazarlarda erişilebilir olacak. Kampanya, Temmuz 2020 sonrasında üretilen ve gerekli donanıma sahip modelleri kapsıyor. Aracın BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 veya BMW Operating System X sürümlerinden birini kullanması gerekiyor. Animasyon araç çalıştırılır çalıştırılmaz kendiliğinden başlamıyor, ilk anda açılmazsa bilgi-eğlence sistemine bir uygulama olarak ekleniyor. Ancak başlangıç ekranındaki banner, sürücü animasyonu hiç oynatmasa bile görünmeye devam ediyor.
Şirket Bu Uygulamayı Nasıl Tanımlıyor?
BMW araç içi animasyonu Spider-Man: Brand New Day filmiyle yürütülen daha geniş kapsamlı marka ortaklığının bir parçası olarak tanımladı. Tanıtımın gösterildiği Festive App uygulamasını küresel ve yerel etkinliklerle bağlantılı isteğe bağlı animasyonlar sunan bir hizmet olarak niteleyen şirket, bunun reklam olmadığını savundu. Buna karşın animasyon, üçüncü taraf bir yapımın adını, karakterlerini ve sinema gösterimine ilişkin mesajını doğrudan otomobilin merkezi ekranında gösteriyor. Marka daha önce Noel, yılbaşı ve Cadılar Bayramı dönemlerinde aynı altyapıyı kendi kutlama mesajları için kullanmıştı.
Filmle İş Birliği Nereye Kadar Uzanıyor?
Ortaklık yalnızca ekran animasyonuyla sınırlı değil. Yeni BMW iX3 ile BMW 5 Serisi Sedan filmde arka planda kalmıyor, hikâyenin içinde kullanılıyor. Şirket ayrıca film için iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day adlı tek örnek bir otomobil hazırladı. Sony ve Marvel ile geliştirilen bu araç, tam renkli E Ink Prism panellerden oluşan hareketli bir dış yüzey kullanıyor ve karakterin görsel dünyasından alınan grafikler kaportada dinamik biçimde görünüyor. Los Angeles’taki galada sergilenen otomobil, ardından eylül ayına kadar Münih’teki BMW Welt’te ziyaretçilere açıldı.
Kullanıcılar Neden Tepkili?
Tepkiler satın alınmış bir otomobilin merkezi ekranının üçüncü taraf tanıtımları için kullanılmasında ve banner’ın doğrudan sürücünün karşısına çıkarılmasında yoğunlaşıyor. Yüksek bedeller ödenerek alınan ya da aylık ödemelerle kullanılan araçların ekranlarında ticari içerik görmek, sürücüler tarafından kişisel alana müdahale olarak değerlendiriliyor. Reklamın otomatik başlamaması bazı kesimlerce olumlu bulunsa da sosyal medya ve otomobil forumlarındaki eleştiriler dinmiş değil.
Daha Önce Ne Söylenmişti?
Şirketin Connected Company Development Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephan Durach, Aralık 2023’te otomobil kabinini kullanıcının son özel alanı olarak tanımlamış, araç içindeki ekran alanının reklam için satılmasını öngörmediklerini söylemişti. BMW geçmişte, araçlarda fiziksel olarak bulunan koltuk ısıtma donanımını aylık abonelikle sunması nedeniyle de tepki görmüş, bu aboneliği 2023’te kaldırmıştı.
Başka Markalar Da Aynı Yolu İzledi Mi?
Araç ekranlarında tanıtım gösteren ilk üretici BMW değil. Stellantis bünyesindeki Jeep, Ram ve Chrysler modellerinde de merkezi bilgi-eğlence ekranlarını kaplayan kampanya ve indirim bildirimleri gösterildi. Bazı bildirimler araç çalıştırıldığında veya durduğunda ortaya çıktı ve kullanıcıların ekran üzerinden kapatma işlemi yapmasını gerektirdi.
Yorum Yok
